LocalBusiness Schema Nedir? Yerel İşletmeler İçin Yapılandırılmış Veri Rehberi
Haritalarda ve yerel arama sonuçlarında işletmenin doğru bilgilerle görünmesi, müşterinin hizmete ulaşmasını kolaylaştırır. LocalBusiness Schema, işletmenin adı, adresi, telefonu, çalışma saatleri ve diğer özelliklerinin arama motorlarına yapılandırılmış veri biçiminde sunulmasıdır. Bunun için genellikle Schema.org sözlüğü ve JSON-LD biçimi kullanılır. Ancak kod eklemek Google Haritalar’da ilk sırayı veya zengin sonuç görünümünü garanti etmez. Biz yerel SEO çalışmalarında önce gerçek işletme bilgilerinin tutarlılığını, ardından teknik işaretlemenin doğruluğunu kontrol ediyoruz.
LocalBusiness yapılandırılmış verisi ne işe yarar?
Arama motorları sayfadaki metni analiz ederek işletmeyle ilgili bilgileri anlayabilir. Yapılandırılmış veri, bu bilgileri belirli alanlarla açıkça tanımlamaya yardımcı olur. Örneğin işletme adı, iletişim telefonu, adres ve açılış saatleri JSON-LD içinde ayrı özellikler olarak gösterilebilir. Bu işaretleme, ziyaretçiye görünen bilgilerin yerine geçmez. Kodda yazan telefonla sayfada görünen numara farklıysa güvenilirlik sorunu doğar. Google’ın LocalBusiness yapılandırılmış veri belgesi desteklenen özellikleri ve görünür içerikle tutarlılık kurallarını açıklamaktadır.
Schema.org türü nasıl seçilir?
LocalBusiness genel bir türdür; işletmenin faaliyet alanına uygun daha özel bir alt tür bulunduğunda değerlendirilebilir. Restoran, mağaza veya ilgili hizmet işletmesi için doğru tanımı seçmek önemlidir. Tür seçimini sırf arama sonucunda daha çok görünmek için gerçek hizmetten farklı yapmak uygun değildir. Fiziksel müşterilere hizmet veren işletmeyle sadece uzaktan çalışan hizmet sağlayıcısının adres bilgileri farklı olabilir. Seçilen türün Google tarafından desteklenen özelliklerini ayrıca kontrol edin. Schema.org sözlüğündeki bir alanın varlığı, Google’ın her koşulda o alanı özel sonuçta göstereceği anlamına gelmez.
Ad, adres ve telefon bilgileri
Yapılandırılmış verideki işletme adı gerçek ticari adla uyumlu olmalıdır. Anahtar kelime ekleyerek ‘en ucuz, 7/24, en iyi’ gibi sıfatlarla adı yapay biçimde uzatmak doğru değildir. Fiziksel adresin müşteriye açık bir noktaya karşılık geldiği doğrulanmalıdır; hizmet bölgesi işletmelerinde sahte ofis veya gerçekte kullanılmayan adres eklenmemelidir. Telefon numarası uluslararası biçimde tanımlanabilir ve sayfada arama bağlantısıyla desteklenebilir. Yerel SEO rehberimiz işletme bilgilerinin tutarlılığını daha geniş açıdan değerlendiriyor.
Çalışma saatleri ve tatil günleri
Açılış saatleri için openingHoursSpecification gibi alanlar kullanılabilir. İşletme gerçekten bütün gün hizmet vermiyorsa 7/24 bilgisini işaretlemeye eklemek yanıltıcıdır. Tatil günlerinde veya dönemsel değişikliklerde sayfa metni ile şema verisi birlikte güncellenmelidir. Randevuyla çalışan işletmelerin ziyaret saatleri ile telefon destek saatleri farklı olabilir. Bu bilgilerin ayrılması, müşterinin işletmeden ne bekleyeceğini daha iyi anlamasını sağlar. Schema bilgisi otomatik olarak Google İşletme Profili hesabındaki bütün alanları güncellemez; profil ayrı yönetilmeye devam eder.
JSON-LD örneği nasıl hazırlanır?
JSON-LD, genellikle HTML içinde `application/ld+json` betiğiyle sunulur. Örnek bir nesnede `@context` için `https://schema.org`, `@type` için uygun işletme türü, `name`, `url`, `telephone` ve gerekiyorsa `address` alanları yer alabilir. Örnek kodda gerçek işletme bilgileri kullanılmalı; hayalî adres ve telefon, yayındaki siteye doğrudan kopyalanmamalıdır. İhtiyaç duyulmayan veya doğrulanamayan alanları doldurmak zorunlu değildir. Birden fazla eklentinin aynı işletme için çelişen şemalar üretmesi önlenmelidir. JSON-LD sözdiziminin geçerli olması, içeriğin Google kurallarına uygun olduğu anlamına tek başına gelmez.
WordPress ve SEO eklentileri
WordPress kullanan sitelerde bazı SEO eklentileri işletme ve kuruluş yapılandırılmış verilerini otomatik üretebilir. Yeni bir şema eklentisi kurmadan önce mevcut HTML kaynak kodunda JSON-LD olup olmadığını incelemek gerekir. Aynı işletme için farklı telefon, logo veya adres bildiren kopya veriler karışıklık yaratabilir. Temanın ürettiği Organization verisiyle SEO eklentisinin LocalBusiness verisi gerektiğinde uyumlu olacak şekilde planlanmalıdır. İşletmenin tek lokasyonu mu, birden çok şubesi mi olduğu önemli bir yapısal karardır. Her şube için gerçek ve ayrı bilgilerin yönetilmesi gerekebilir.
Doğrulama ve hata ayıklama
Google Rich Results Test, desteklenen yapılandırılmış veri türleri için hataları ve uygunluk sorunlarını incelemeye yardımcı olur. Schema Markup Validator ise Schema.org sözlüğüne yönelik genel sözdizimi kontrollerinde yararlı olabilir. Uyarı ile kritik hata aynı anlama gelmez; hangi alanın gerçekten gerekli olduğu belgeye bakılarak değerlendirilmelidir. Test sırasında Google’ın tarayabildiği canlı URL’yi kullanmak, JavaScript sonrasında oluşan kodu da kontrol etmek gerekir. Search Console indeksleme rehberi sayfanın teknik erişilebilirliğini değerlendirmede yardımcıdır.
Yerel SEO için başka neler gerekir?
Yapılandırılmış veri tek başına yerel sıralama çalışması değildir. Google İşletme Profilinin doğru kategoride olması, gerçek hizmet alanı, güncel çalışma saatleri, erişilebilir web sitesi ve doğal müşteri yorumları birlikte önem taşır. Hizmet bölgeleri için yalnızca ilçe adını değiştiren kopya sayfalar yerine gerçekten yararlı açıklamalar hazırlanmalıdır. SEO çalışmalarımızda teknik veriyle birlikte sayfa hızı ve içerik kalitesini de değerlendiriyoruz. Yapılandırılmış veriyi ekledikten sonra arama görünürlüğü, müşteri başvuruları ve bilgi doğruluğu izlenmelidir.
Sonuç
LocalBusiness Schema, işletme bilgilerini standart biçimde açıklayan yararlı bir teknik katmandır. Fakat doğru işaretleme, gerçek işletme verileri ve güncel yerel SEO çalışmalarıyla birlikte anlam kazanır. Önce sayfada doğru bilgileri sunmak, ardından JSON-LD içeriğini bunlarla eşleştirmek ve araçlarla doğrulamak gerekir.
